Gaggenau maakt het verschil

Gaggenau

The difference is Gaggenau. Met deze onverwoestbare slogan laat het eerste klas Duitse designmerk geen twijfel bestaan over de intenties in de markt van de keukenapparatuur. De producten van Gaggenau zijn geliefd bij mensen voor wie alleen het allerbeste voldoende is.

Dat dit merk ook daadwerkelijk het verschil maakt, werd dit voorjaar weer eens duidelijk op de exclusieve Italiaanse keukenbeurs Eurocucina in Milaan. Terwijl het gros van de stands was opgebouwd uit glimmende keukenopstellingen op basis van de allerlaatste trends, trok Gaggenau de aandacht met een presentatie die daarvan in alle opzichten afweek. De onbetwiste blikvanger was de reusachtige blauw email merknaam, die voor deze gelegenheid van de fabriek in de Elzas was geschroefd. Op de begane grond stonden machines opgesteld, werden de verschillende stappen van het productieproces zichtbaar gemaakt en weerklonk het daarbij behorende fabrieksgeluid. Deze stand heeft overigens de IF Communication Design Award gewonnen voor het opvallende en vooruitstrevende ontwerp.

Rijke historie
Het onderscheidende karakter van Gaggenau wordt weerspiegeld in de voortdurend vernieuwende technologie en het oogstrelende design van de apparatuur, maar ook in de meer dan drie eeuwen omspannende rijke geschiedenis van het bedrijf. In 1683 begon markgraaf Lodewijk Willem van Baden met de exploitatie van ijzererts en boorde daarmee een nieuwe bron van inkomsten voor de arme boeren aan. Achtereenvolgens leidde dat tot in smederijen vervaardigde metalen gebruiksgoederen, emaillen reclameborden, kool- en gasovens en de productie van fietsen. In de twintigste eeuw ontwikkelde Gaggenau zich als internationaal erkend top-designmerk en legde gepassioneerd hobbykok Georg von Blanquet in 1961 de basis voor de no nonsens-esthetiek die het merk tot op de dag van vandaag kenmerkt. Sinds 1995 is Gaggenau een dochteronderneming van de firma BSH in München en manifesteert zich nu internationaal in meer dan vijftig landen met flagship showrooms in de belangrijkste wereldsteden.
 

Herkenbaar
In Nederland bewaakt marketingmanager Martijn van Leeuwen het merk Gaggenau en alles wat zich daar omheen afspeelt. Hij benadrukt dat het design van essentieel belang is voor het merk. ‘Gaggenau-apparatuur is altijd onmiddellijk herkenbaar. Het design is werkelijk tot in elk detail doorgevoerd. Het is dan ook niet verwonderlijk dat binnenhuisarchitecten Gaggenau al vele jaren omarmen. Je merkt dat ook meteen als zij in onze showroom in Zoetermeer op bezoek zijn, al dan niet vergezeld van potentiële klanten. Architecten vallen vooral op de minimalistische aspecten met altijd strakke lijnen en het gebruik van glas en rvs. Onze producten zijn altijd opgebouwd van pure materialen. Die kwaliteit is voelbaar.’

Imago
Bij Gaggenau wordt het design-imago onverminderd gekoesterd. In een eigen magazine wordt de verbinding gelegd met de wereld van de kunst en de cultuur, er is een intensieve samenwerking met design academies en in een permanent proces worden combinaties gezocht met bijpassende eerste klas keukenmerken als Bulthaup en andere partners die op hetzelfde kwaliteitsniveau werken. Op het culinaire vlak is er een hechte samenwerking met de restaurantgids GaultMillau en bij het gerenommeerde restaurant De Echoput op de kroondomeinen van Paleis Het Loo in Apeldoorn draait een kook- en wijnschool met Gaggenau-apparatuur.

Doelgroep
De vraag wie nu precies tot de doelgroep van Gaggenau behoren, tovert bij Van Leeuwen een glimlach tevoorschijn. ‘Wij zien dat twee totaal van elkaar verschillende groepen mensen aangetrokken worden door Gaggenau. Enerzijds is het merk geliefd bij hobbykoks die intensief met koken bezig zijn. Ook professionele chefs laten zich thuis ook graag omringen met mooie en perfect werkende apparatuur. Anderzijds is er een groep die altijd het beste van het beste wil kopen. Deze groep is met name geïnteresseerd in een perfect ogende keuken.’

www.gaggenau.nl